自從百度等搜索引擎有了廣告服務(wù)之后，不少商家也瞄準(zhǔn)了這一塊肥肉。因?yàn)槠渌鶐淼牧髁恳苍S是以前做SEO所努力的工作都帶不來的效果。所以也就有那么一部分商家，購買他人的廣告詞，來增加自身網(wǎng)站的流量。有一部分的廣告主更加直接的就購買了對(duì)方的品牌詞。

這種情況下，由于是購買的競(jìng)價(jià)廣告詞可以實(shí)時(shí)更改，一般都不容易被當(dāng)事商家所發(fā)現(xiàn)，甚至有不少商家發(fā)現(xiàn)了也就是聯(lián)系溝通一下，隨后見到對(duì)方下架也就算私了了。

我們這里就有這么一起案例，雙方當(dāng)事人為此上了法庭，最終法院是怎么判決的呢？

這個(gè)案例發(fā)生在2011年，作為一家婚紗攝影服務(wù)企業(yè)，全能廣告?zhèn)鞑ビ邢薰窘?jīng)過多年的市場(chǎng)積累已經(jīng)有了自己的品牌與市場(chǎng)。全能公司早前的時(shí)候注冊(cè)通過一個(gè)商標(biāo)了“皇宮”商標(biāo)，并享用商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)多年使用和宣傳，“皇宮”商標(biāo)在婚紗攝影行業(yè)有較高的知名度。

然而有一天，全能公司發(fā)現(xiàn)，在百度輸入“皇宮”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的網(wǎng)頁鏈接直接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天天公司的網(wǎng)站。

全能公司認(rèn)為，天天公司未經(jīng)許可不正當(dāng)?shù)氖褂昧巳艿纳虡?biāo)，百度公司則幫助天天公司實(shí)施侵權(quán)，最終讓網(wǎng)民誤認(rèn)為搜索出的是全能公司的網(wǎng)址從而錯(cuò)誤點(diǎn)擊。全能公司認(rèn)為："該鏈接的出現(xiàn)，不是自然搜索的結(jié)果，而是因?yàn)樘焯旃举徺I了‘皇宮’或‘武漢皇宮’這一關(guān)鍵詞，人為因素介入后導(dǎo)致的搜索結(jié)果?！?/span>

于是，全能公司將天天公司和百度公司以及武漢百捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司(負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)廣告的公司)一同告上法庭，認(rèn)為三被告共同侵犯了自己的商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

這案情似乎有點(diǎn)眼熟，此前我們也報(bào)道過百度輸入法與訊飛輸入法的搜索詞之爭(zhēng)，詳情請(qǐng)點(diǎn)擊>>>>

法庭判決

法院認(rèn)為，作為從事婚紗攝影服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天天公司為了宣傳和推廣自己的婚紗攝影服務(wù)，將與全能公司的注冊(cè)商標(biāo)中顯著性較強(qiáng)的“皇宮”部分，加入“武漢”二字后作為其網(wǎng)站鏈接標(biāo)題和網(wǎng)頁推廣信息描述的關(guān)鍵詞進(jìn)行使用，其所使用的“武漢皇宮”文字與全能公司的注冊(cè)商標(biāo)相近似，其所采用的使用方式具有在商業(yè)活動(dòng)標(biāo)識(shí)其服務(wù)來源的性質(zhì)，使真正基于信賴“皇宮”服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)用戶被誤導(dǎo)進(jìn)入其網(wǎng)站。構(gòu)成對(duì)全能公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)賠償經(jīng)濟(jì)損失并支付合理開支的侵權(quán)民事責(zé)任.

法院同時(shí)認(rèn)為，作為經(jīng)百度公司授權(quán)代理百度競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)的公司，百捷公司在本案中不涉及百度搜索引擎的具體操作和經(jīng)營，其行為不構(gòu)成對(duì)原告全能公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

如果全能公司沒有注冊(cè)商標(biāo)，那么此事又會(huì)是怎么一種結(jié)果呢？

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