不久前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“宮廷寶貝娃娃”(俗稱“俏格格”)開賣。產(chǎn)品上市當(dāng)日，有人提出，此款娃娃身體部分跟國(guó)外某品牌娃娃的身體相似。鑒于此，故宮在其網(wǎng)上店鋪發(fā)表聲明，表示停售此款娃娃，并召回已經(jīng)售出的娃娃，重新開模。單院長(zhǎng)介紹，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題不能馬虎。近日?qǐng)?bào)載，目前已經(jīng)解決得差不多了，預(yù)計(jì)不久后“俏格格”將重回貨架。

近年來，故宮持續(xù)開展了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的飾品、名家的畫作為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以書簽、文化衫、筆記本等形式“飛入尋常百姓家”。故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“俏格格娃娃”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的娃娃形象萌態(tài)十足、超級(jí)可愛，贏得了網(wǎng)友們的喜愛。

故宮“俏格格娃娃”被網(wǎng)友質(zhì)疑，身體構(gòu)造與國(guó)外某品牌玩具娃娃相似，雖非故意撞臉，故宮還是及時(shí)將娃娃下架并召回，這是穩(wěn)妥的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式。企業(yè)在研發(fā)上要樹立尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，一方面，要不折不扣地把知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念落實(shí)到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)全過程之中，建立起相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門和保護(hù)機(jī)制；另一方面，要遵守相關(guān)法律法規(guī)，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)和質(zhì)量認(rèn)證體系，最大限度地防止侵權(quán)模仿的文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)，減少侵權(quán)事件的發(fā)生。在法治社會(huì)，作為市場(chǎng)主體，理應(yīng)有這樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

此次故宮“俏格格娃娃”可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，給文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提了一個(gè)醒，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要走原創(chuàng)之路，即便再難也要堅(jiān)持這樣的理念走下去。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想走得長(zhǎng)久長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須愛惜聲譽(yù)羽毛，要敬重版權(quán)，跟不告而取、拿來主義作法分離。多些知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，比因侵權(quán)而負(fù)面纏身再“公關(guān)”要高明得多。故宮“俏格格娃娃”主動(dòng)下架，表明故宮方面擁有較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，這就需要故宮在文創(chuàng)開發(fā)方面更加努力，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律框架下，在中華文化氛圍中，充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，繼續(xù)努力研發(fā)市場(chǎng)青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮博大精深的文化和新時(shí)代新需要相結(jié)合，完全可以創(chuàng)造出為市場(chǎng)所青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。人們期待故宮拿出一個(gè)真正中國(guó)原創(chuàng)的“俏格格”。